Publicidade/Cannes

Brasil mostra vitalidade em Festival Internacional

Reportagem publicada em 22/06/2009 Última atualização 22/06/2009  17:20 TU

O Festival Internacional de Publicidade acontece até sábado, 27 de junho, em Cannes, balneário no sul da França.
Foto: www.canneslions.com

Entre os 86 países que concorrem aos cobiçados leões do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, o Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking de trabalhos inscritos, atrás apenas dos Estados Unidos e da Alemanha. Apesar da crise financeira que ronda o mundo inteiro, o mercado de publicidade brasileiro demonstra vitalidade, como comprova os 1519 projetos enviados por 150 empresas. O número recuou 38% em relação ao ano passado, mas ainda assim é expressivo.

Em vez de frear os investimentos em publicidade, o momento é o de colocar em prática o ditado de "fazer mais com menos". De acordo com Sérgio Mugnani, diretor de criação de Internet da AlmapBBDO, uma das maiores empresas de publicidade do Brasil, as oportunidades existem em qualquer momento, basta saber enxergá-las. "Em momentos de crise as empresas têm que fazer um esforço ainda maior de comunicação para tornar os produtos atrativos e aumentar o consumo. É uma oportunidade muito grande de criação ", afirma Magnani.

Já Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, que, assim como a Almap, também enviou 155 trabalhos para o evento, aposta no potencial de criatividade, ousadia da publicidade brasileira para garantir o espaço no mercado publicitário mundial. Entre os dias 20 e 27 de junho, a criatividade verde-amarela vai ser testada por 11 júris em diferentes categorias, como Filmes Publicitários, Rádio, Design, Press e Media. Nesta segunda-feira, o Brasil conquistou o primeiro prêmio da edição 2009. A campanha desenvolvida pela Rede Globo para diviulgar a série de televisão Capitu venceu na categoria Relações Públicas.

Desde a estreia brasileira, em 1971, já foram recebidos 300 prêmios, entre os quais dois Grand Prix. O evento, que revela os melhores trabalhos do meio publicitário, iniciou em 1954, na cidade de Veneza, na Itália, com a participação de 14 países. No ano seguinte, o evento se transfere a Monte Carlo, na França, e em 1956 desembarca em Cannes, onde se fixa a partir de 1984.

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