巴黎华人

大减价时节谈合理消费新时尚

作者  肖曼

发表日期 08/01/2010 更新日期 08/01/2010  14:24 TU

法国商店大减价广告牌
(Photo : S. Lagarde / RFI)

从2010年1月6日起，法国进入一个长达五周的大减价季节，一些商店特意从早上8点就开门营业。每年两次的法国大减价都是商家、特别是时装业出售库存的好时机，也是收入拮据的家庭以便宜的价格制备服装用品的时期，更是那些追求时髦的消费者们施展精明大显身手的时候。但经济危机、特别是环保意识的增强，使部分法国人开始考虑合理消费，克制自己在大减价时被刺激出来的消费欲望，这正在成为一种新的、符合环保精神的消费时尚。在今天的巴黎华人节目中就与大家探讨一下这个话题。

谈到消费的时尚，就不能不谈资本主义经济从生产到市场销售的一整套理论，在这些高深的理论学问中，“市场学”、“广告学”、消费心理”等等，都是研究怎么让一种新产品从进入消费者的视野开始，一步步地成为消费者的“需要”，最后赚到消费者的钱。不断地刺激出消费需要，不断地扩大市场，不断地生产，就成为资本主义经济的终极目标。而所谓的“经济增长”就是这么来的。世界上没有一个国家的政府不把每年“经济增长”放在执政的首位目标，中国人为每年接近两位数的经济增长而骄傲，法国人则对百分之零点几的经济增长都十分在意，萨科齐总统竞选时说过：法国每年的经济增长最多也只有百分之二点几，要是能达到百分之三就好了。好像多零点几的经济增长数字，法国的问题就会迎刃而解了。

反过来说，尽管法国的经济增长数字就算永远爬不到百分之三的大限，法国的失业率达到百分之十，日子再难，却也没人担心“政权垮台”，“人头落地”。但中国的经济增长如果低于百分之八，据说政府就要心虚出冷汗。

言归正传，我们继续谈新的消费时尚，也就是合理消费的时尚。和发达国家的消费者一样，很多法国人从小衣食无忧地长大，不知道“节约”是什么概念，在他们看来，“节约”和“抠门”是同义词。因此，这一代人选出的总统上高级餐馆庆祝当选、坐豪华游艇度假也就不足为奇，所谓的社会精英、权势阶层都不以朴素为美德，引导消费的各类刊物、广告则更是无止境地鼓励追求奢华的风气。

经济危机叫停了全世界富人的奢华盛宴，也使普通消费者们不得不捏紧自己的钱包。法国人虽然受经济危机的冲击不是很大，房地产业没有崩盘，汽车业也没有被冲垮。如今虽然最黑暗的时期已过，但光明却还不在眼前，谨慎置业、节约维生仍是法国社会生活的主旋律。

除了经济危机之外，当初的汽油价格暴涨也在客观上促使法国人考虑节约能源的问题，使环保意识越来越强。从节约用油开始，法国人想办法少开车，买节油或电动汽车，再到使用节能的电灯泡。尽管50多个核电站发的电能用不完，法国人也开窍接受了太阳能。哥本哈根气候峰会更加使法国人的环保意识空前提高，法国绿党在欧洲议会选举中也异军独起，对“反增长” décroissance 这样的“政治不正确”的新观点，法国人也不再仅仅报以嘲笑的态度。

大减价时节的到来，无疑又一次刺激法国消费者的消费欲望，促进消费能抵抗经济危机，提高经济增长，但一个社会的终极目的不仅仅是“经济增长”，更不可能追求一年比一年更高的“经济增长”。对个人来说，每个公民无疑都是消费者，但每个消费者不一定就是合格公民，因为公民除了消费，还有其它的社会义务，而且大家都是同一个地球的公民，对这个地球及其未来负有责任，这个责任超越了各个国家追求经济增长的目标。合理消费，就是不因价格打了百分之三十、四十、五十、甚至更大的折，而买本来不需要的物品。因为您买的东西虽然物美价廉，但它们不管贵贱，都是采用各种材料，使用各种能源生产的。生产过程中，用了多少原油？多少电？多少水？是从几千里远的地方运到巴黎的？污染了环境没有？我们都不知道。

大减价季节不逛街，这对女性来说更是近乎残酷，但理性购物消费符合环保精神，才是真正值得追求的新时尚。