上海视窗

奥运赞助商发愁人流不足

发表日期 15/08/2008 更新日期 15/08/2008 14:11 TU

如同北京的旅游业和零售商一样，身居奥运场馆隔壁的北京奥林匹克公园，也没有迎来她曾经预期过的众多人群。曾经设想在奥林匹克公园大作一把出名秀的奥运赞助商们为了公园里那些设计精美的广告亭，投入不下数百万美元，为的就是博取注意力，然而，奥运期间许多持有游览票的观众却被北京的奥运官员劝离，主要原因就是出于安全考虑。只有那些持有奥林匹克公园内运动场馆比赛门票的人才被允许进入公园里。

例如联想、三星、阿迪达斯、可口可乐等赞助商都设立了精心制作的企业历史宣传展板，并配以霓虹灯、巨幅电视屏幕和音乐设备。

奥林匹克公园占地辽阔，四周簇拥着“鸟巢”（国家体育馆）等诸多比赛场馆；游泳、体操、射箭和许多其他项目的比赛均在这里举行。正如组织者规划的，奥林匹克公园面积巨大，是雅典奥林匹克公园的6倍，是纽约中央公园的三倍。

据知情人士透露，几家顶级赞助商之前预计每天能有二十万名观众，而实际人数只有这一预期的20%；遭遇这种情况，这些赞助商超过1.5亿美元的投入成本很难收到应有效果。

加拿大人尤金•雷默接受《华尔街日报》采访时，称赞了奥林匹克公园的环境，唯一的缺憾确实这里实在没有什么人，与他预想的盛会气氛截然不同。

然而，商家的反应却不如游客如此直白。位于奥林匹克公园北区的麦当劳餐厅是公园里唯一的一家餐馆，占地32,528平方英尺，拥有1,015个座位；按规模和座位来看，这是麦当劳全球最大的独立餐厅。麦当劳上周还期待这家餐厅会迎来巨大客流量， 麦当劳全球营销副总裁约汉•杰佛说，我们对在这里设立餐厅以及麦当劳品牌在奥运赛事拓展及观众中间的地位感到高兴。

麦当劳发言人丽萨•霍华德说，公司尚未向奥委会要求增加奥林匹克公园的观众数量。对于园内观众匮乏的问题，这位发言人的反应是直接拒绝。

其他的在晚间举行户外推广活动的赞助商就表示 ，他们对观众数感到满意。同时，大多数赞助商预计，附近的鸟巢周五开始田径比赛后，观众数会继续增加。

如果之前就能有更多人当然好，奥运会主要赞助商阿迪达斯发言人卡佳•施瑞伯说，但我们看到观众人数正逐渐增加，等本周晚些时候拥有91,000个座位的鸟巢开始田径比赛后，观众人数还会进一步增加。阿迪达斯在奥林匹克公园里设有广告亭。

即便如此，受挫的赞助商一直敦促奥委会官员采取补救措施，他们警告称，目前这种状况可能会导致赞助商不愿在下届伦敦奥运会上再掏腰包。

北京奥组委发言人孙伟德承认，的确存在过于考虑安全问题导致奥林匹克公园人流不足的问题。他说，我们已经意识到这个问题。我们已经计划邀请更多人到奥林匹克公园来，我们当然希望有更多人和更多观众。但问题之一是，观众很难查找如何获得入场券以及自行车公路赛路线等基本信息。

在雅典和悉尼等历届奥运会期间，奥林匹克公园常常聚集了数千人，充斥着诸多餐厅和现场音乐演出。而在北京，数千人却只能站在场馆周围和公园的隔离护栏外面，眼巴巴看着没法进去。许多交换徽章的人冒着酷暑聚集在出租车载客点旁边的媒体中心外面进行交换。交换徽章是奥运会的一项很受欢迎的传统活动，通常是奥林匹克公园里的固定项目之一。

问题之一是奥林匹克公园的面积。一些赞助商说，这里简直太大了，很难转个遍。而北京本身也是个巨大的城市，奥运会相关活动和比赛分散在城市各处，没有那一个地方人们会很集中。

现居北京的乔安妮•威特曾去过悉尼奥运会；她说，悉尼的奥林匹克公园要紧凑的多。她拿出一张北京地图，指着北京奥林匹克公园所在的区域说，故宫走一圈就要两个小时，而那里跟奥林匹克公园比要小多了。

国际奥委会官员说，北京奥委会应在奥运会区域的安全和开放之间找到恰当的平衡点。国际奥委会发言人吉斯勒•戴维斯(Giselle Davies)说，在北京，不止一家公司要求允许更多的人进入所谓奥运会公共区域，奥组委也在为此寻找适当途径。